一、培养目标
本专业旨在培养德、智、体全面发展，具有扎实的经济理论和管理理论基础，掌握市场营销、电子商务知识和技能，具备较强的电子计算机应用能力和较高外语水平，能在企事业单位从事市场营销与管理工作的复合型应用型专门人才。
本专业学制四年，兼招文、理科考生，毕业生授予管理学学士学位。
二、业务规格
本专业学生主要学习市场营销及企业管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧的基本训练，具有分析和解决市场营销问题的基本能力。
本专业毕业生具备以下几方面的知识和能力：
1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识；
2.掌握市场营销的定性、定量分析方法；
3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力，以及分析和解决市场实际问题的基本能力；
4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，并了解国际市场营销的惯例和规则；
5.了解本学科的理论前沿及发展动态；
6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
三、主要课程
为实现专科转本科培养过程的平稳过渡，在保证专业必修课质量的同时,适当补充基础理论知识。主要课程有：英语、经济数学、管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、市场营销学、国际市场营销、国际贸易原理与实务、现代广告学、消费者行为学、市场调查与预测、电子商务、会计学、财务管理、经济法、企业战略管理、商务沟通等。
四、毕业生适应工作范围
毕业生可在大中型企业、外贸公司、外资企业等从事市场营销策划、市场调研、广告策划、市场开发等方面的业务处理与管理工作。
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