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贵州师范大学2017年硕士研究生入学考试复试大纲(经济管理综合)
来源:贵州师范大学网 阅读:1340 次 日期:2017-03-15 15:21:15
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一、考查目标

《经济管理综合》考试科目是职业技术教育(财经商贸)专业硕士研究生入学考试复试中的专业课程考试科目。考试内容共包括市场营销、电子商务及物流管理与服务三个部分。该科目主要考察考生对相关基本知识,基本理论和基本方法的掌握情况,考察考生是否能够灵活运用这些知识、理论和方法分析解决相关的专业问题,并要求考生对于现实状况有一定程度的理解和了解。考生可以参考任何覆盖考试大纲内容的教材、参考资料等进行复习。

二、考试形式与试卷结构

复试以笔试的形式对考生进行考核。

(一)试卷成绩及考试时间

本试卷满分为100分。考试时间为150分钟。

(二)答题方式

答题方式为试卷作答、笔试。

(三)试卷内容结构

试卷内容包括市场营销、电子商务及物流管理与服务四个部分,每个部分各占三分之一。

三、考查范围

市场营销学:

第一部分基本概念:要求考生掌握市场、市场分类、需要、欲望、需求、产品、价值、消费者及其购买行为、市场定位、市场细分、目标市场、竞争以及市场营销管理哲学的基本概念和原理。

第二部分市场营销分析与调研:要求考生掌握市场营销环境的概念和分类、市场营销环境和市场购买行为分析、市场营销调研等理论与方法。

第三部分市场营销战略:要求考生掌握STP战略、市场竞争战略以及产品、品牌、定价、分销与促销等策略的原理及方法。

主要参考书:《市场营销学》,徐大佑等著,科学出版社,2012年8月。

电子商务:

第一篇 基础篇:要求考生掌握电子商务的定义和重要概念、概念模型、电子商务的分类、运作体系框架及电子商务模式等基本概念。

第二篇运作篇:要求考生掌握电子商务在零售业、旅游业领域的应用、适合网络零售的商品、衡量是否适合网络销售商品的标准、网络市场调查、网络广告、常用网络营销方法、在线零售中存在的问题、电子商务常见模式、移动商务、社交商务等方法。

第三篇支撑环境篇:要求考生掌握网上支付、网络银行、电子货币及电子商务安全与风险管理的概念、原理和方法,以及存在的问题。

主要参考书:《电子商务概论》,仝新顺,王初建,于博著,清华大学出版社,2010年11月。

物流管理与服务:

第一部分物流概述:要求考生掌握物流的基本概念、现代物流与传统物流的区别、现代物流构成的要素及物流管理理念。

第二部分物流管理:要求考生掌握物流运输管理、仓储管理、配送管理、以及物流客户管理的基本原理与方法。

第三部分物流管理的典型应用:要求考生掌握绿色物流、国际物流、物流园区及行业物流等物流管理的主要领域的基本概念及原理。

第四部分物流系统设计:要求考生掌握物流系统设计的理念、原理和方法。

主要参考书:《物流管理》,黎继子,杨卫丰主编,清华大学出版社,北京交通大学出版社,2011年10月。

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