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本考纲是以中等职业学校文秘专业教学指导方案为依据，以中等职业教育国家规划教材《公共关系基础》（高等教育出版社，2008年5月第2版）、《实用电视编辑（电视类）》（中国广播电视出版社，黄著诚，2000年8月第1版）两本教材为基础，参考文化传媒类专业相关工作对从业人员的知识及技能要求制定本考试大纲。

一、考试对象

山西省中等职业学校对口专业应、往届毕业生。

二、考试总体要求

第一部分 公共关系基础

掌握公共关系的基本特征、公共关系的工作过程、组织和顾客及媒介公共关系的沟通协调方法；理解公共关系概念、意识，理解不同对象公共关系的特点、要求；了解公共关系的含义、兴起和发展，了解社会组织和公众的含义及类型，了解公共关系调查的方式和方法，了解信息的搜集与处理，理解合格公关人员应具备的基本素养；熟悉有关传播及大众传播媒介的特点；掌握介绍、握手、使用名片宴请等一些常见礼仪知识；了解交际的技巧、语言表达的技巧，掌握演讲的语言技巧，商谈的原则；能够设计公共关系调查问卷，能够对某一话题进行演讲；了解公关活动的方式和常见的公关专题活动，认识良好组织形象的作用；掌握公共关系策划的有关知识、公关广告的类型、作用；会设计简单的公关广告；了解有关危机预测和危机处理的基本知识，了解有关市场的知识和市场常用推销策略；掌握推销和自我推销的基本技巧方法。

第二部分 实用电视编辑

理解蒙太奇、长镜头、电视节奏等概念，了解编辑工作内容方法、画面组接、影视作品结构、节目编辑等概念，掌握剪接、转场、声画组合、同期声等概念，熟练掌握字幕、声画组合的使用方法和技巧。重点考核学生对基本理论与知识的了解与掌握。

三、考试内容要点

第一部分 公共关系基础（150分）

1.形成意识（20分）

（1）公共关系、公共关系意识的基本概念，公共关系的含义。

（2）公共关系的基本特征。

（3）现代公共关系的兴起和发展。

（4）开展公共关系对我国现代化建设的意义。

2.调查分析（20分）

（1）社会组织的类型、公众的含义及分类。

（2）公共关系的工作过程——四步工作法。

3.信息交流（10分）

（1）传播的类型及其特点、主要大众传播媒介。

（2）双向信息交流的内容和渠道。

（3）信息传播的内容。

4.沟通协调（20分）

（1）组织内部的公共关系，处理员工关系、股东关系的途径。

（2）组织外部顾客关系、媒介关系、协作单位等主要公共关系的协调方法。

5.培养素质（10分）

（1）公共关系人员的形象。

（2）公共关系人员的基本条件。

（3）公共关系人员的能力。

6.交际礼仪（10分）

（1）介绍、握手、使用名片、谈话等一般社交礼仪。

（2）对外交往时服饰、称呼、宴请及馈赠等礼仪。

7.语言表达（5分）

（1）交际与交际的基本技巧。

（2）语言表达的基本要求。

（3）陈述、说明、议论的要求。

（4）即兴发言能力的培养。

8.演讲商谈（10分）

（1）演讲的作用、特点和风度。

（2）演讲的语言技巧。

（3）商谈的原则和一般过程。

（4）商谈的策略和技巧。

9.活动策划（15分）

（1）公共关系活动的方式、特点。

（2）几种主要的公共关系专题活动。

（3）公共关系策划的要求、制造新闻的操作要领。

10.形象塑造（15分）

（1）组织形象的概念、作用，公共关系广告的概念、作用。

（2）公共关系广告的类型及设计。

11.危机管理（5分）

（1）危机的种类、特点及其预测工作。

（2）危机处理。

12.市场开拓（10分）

（1）市场构成要素、影响消费者购买行为的主要因素、市场观念的演变及其特点。

（2）常用的推销策略及技巧。

（3）自我推销。

第二部分 实用电视编辑（150分）

1. 电视编辑概述（15分）

（1）大众传播学的三个阶段。

（2）后期编辑的工作内容和方法。

（3）电视编辑人员的基本素质。

2. 蒙太奇（35分）

（1）蒙太奇的含义。

（2）影视语言。

（3）蒙太奇在声音语言中的表意特点。

（4）叙事蒙太奇、表现蒙太奇。

（5）影视时间、影视空间及其具体表现。

（6）长镜头。

（7）长镜头与蒙太奇叙事观念。

3. 电视画面组接技巧（25分）

（1）画面组接连贯的因素。

（2）剪接点。

（3）镜头长度。

（4）字幕的种类、字体、颜色、布局。

（5）电视节奏。

4. 场面的过渡（10分）

（1）电视场面的转换依据与方法。

（2）技巧转场与无技巧转场、淡出淡入。

5. 声画组合（30分）

（1）声音分类。

（2）解说词。

（3）采访同期声。

（4）主观音乐。

（5）声画组合的状态。

(6) 声音处理技巧。

6. 影视作品结构（10分）

（1）影视作品的结构形式。

（2）电视作品的开头、结尾与高潮。

7. 电视新闻节目编辑（10分）

（1）电视新闻编辑职责。

（2）电视新闻编排思想原则。

（3）电视新闻编排方法。

（4）电视新闻结构。

8. 电视文艺节目编辑（15分）

（1）电视综艺晚会节目特性。

（2）画面动感。

（3）片头、片花、标识。

四、考试形式及试卷结构

1.考试形式

闭卷，笔答。考试时间为150分钟，试卷满分为300分。《公共关系基础》、《实用电视编辑》试卷满分各150分。

2.题型结构

《公共关系基础》部分：填空题、选择题、判断并改错、名词解释、简答题、案例分析题。

《实用电视编辑》部分：填空题、单项选择题、多项选择题、问答题

3.试卷的难易结构

易︰较易︰较难︰难=4︰4︰1︰1。

五、考纲说明

1.对口升学考试是中等职业学校学生升入高职或本科院校的重要途径之一，命题者应考虑目前中职学校的实际情况和职业教育的特色，以考核学生掌握的基本知识、基本理论、基本技能、应知应会为主，不出偏题、怪题和似是而非的考题。

2.命题应注重基础考查，着力内容创新。命题范围原则上不超出本考纲，凡本考纲未提及的参考教材内容均非考试内容。

3.命题力求科学、准确、公平、规范，试卷应有必要的区分度，以利于升学的选拔，考试中单个题目的分值不应大于20分。