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【背景链接】

2015年7月22日，国内各大卫视真人秀竞争正进行得如火如荼的时候，新闻出版广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》，明确要对一些真人秀节目进行引导和调控，要坚决抵制这类节目的过度娱乐化和低俗化。虽然没有特别具体的强制性措施，但如同以往一样，总局每一次管理政策的出台都会引起业界和观众的共同关注。

【深度解析】

[问题分析]

一是缺乏中国特色，出现同质化竞争。

我国无论是职场真人秀节目，还是选秀类真人秀节目，都缺乏原创能力，面临着严重的同质化竞争。另外，许多真人秀节目为了降低制作成本，一味复制，没有体现地方特色。因此，制作方如何突出节目的差异性是真人秀节目的发展重点。

二是娱乐性与道德底线的冲突。

一些电视台的真人秀节目可以说完全是为了娱乐而娱乐，忽视了道德水平、文化修养、人性深度等方面的呈现，观众难以从节目中提炼出一些具有实际价值的东西，甚至一些节目还造成了一定的负面影响。如婚恋节目《非诚勿扰》有嘉宾声称“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”，这种拜金主义不利于社会价值观的构建和引导。

三是利益至上，盲目追求高收视率。

市场经济条件下，电视台的高收视率可以创造巨大的商业价值，但也容易出现为获取利润而盲目追求收视率的现象。比如《非诚勿扰》、《我们约会吧》等相亲类节目，虽在形式上有差异，但是观众看后总会觉得这些节目差不多，容易产生审美疲劳。另一方面，这样的盲目跟风和无序的竞争，使得原本真实、生活化的东西变得矫揉造作，缺乏新意和生命力。

四是忽视对节目品牌的打造。

一个节目能否长期发展，还在于其品牌的推广和发展。然而一些真人秀节目看中的只是眼前利益，盲目追求利润，节目制作水平低下。这不仅不利于节目本身品牌甚至是产业链的打造，更不利于节目持久长远的发展，比如一些地方电视台闯关类节目，粗制滥造，完全忽视了品牌的影响力。

[参考对策]

对此专家认为：

第一，关注本土，注重创新，寻找节目的差异化。

目前， 我国以生存挑战型真人秀、表演选秀类真人秀、职场真人秀、闯关真人秀等几类真人秀为主，这几类真人秀要想脱颖而出，就必须寻求与其他节目的差异性，将精湛的制作剪辑水准与中国地方特色相结合，关注本土，注重创新，寻找全新的发展空间。

第二，坚守主流价值观，坚守道德底线。

近年来许多电视选秀节目价值观引导不足，这不仅不利于个体思想观念的构建，更不利于社会主流观念的形成。因此，电视真人秀引入过程中，要注重坚守主流思想、坚守道德底线。

第三，找准观众定位，满足受众个性化需求。

真人秀节目从国外引进，会出现一些问题，这就需要我国的真人秀节目找准受众定位，满足受众的个性化需求。既要突出节目的社会功能，使其服务大众，又要注重节目的效果，使观众在看过节目后受到启发，达到寓乐于教的效果。

第四，通过资本运作，注重对产业链的打造。

电视真人秀的发展还要注重运用资本运作的方式，整合各种资源，最大限度地挖掘商业价值和社会价值。同时，也要关注品牌的影响力，加大对产品产业链的打造与开发力度，实现产业链横向和纵向的发展，探索出让各方合作目标一致、高效协作的模式。